1. SEO Tecnica: le fondamenta invisibili

Si occupa dell’ottimizzazione strutturale del sito, includendo:

• Velocità di caricamento: riduzione dei tempi di risposta del server e ottimizzazione delle risorse (immagini, CSS, JavaScript).
• Mobile-friendliness: adattamento del sito ai dispositivi mobili, fondamentale dopo l’introduzione del Mobile-First Indexing di Google.
• Indicizzazione: gestione del file robots.txt, sitemap XML e correzione di errori di crawling tramite Google Search Console.
• Architettura del sito: organizzazione gerarchica delle pagine e ottimizzazione della struttura dei link interni.
• Sicurezza: implementazione del protocollo HTTPS e protezione da vulnerabilità.

2. SEO On-Page: ottimizzazione dei contenuti

Lavora direttamente sulle pagine del sito per renderle rilevanti per utenti e motori di ricerca:

• Ricerca delle parole chiave: identificazione dei termini più pertinenti per il target di riferimento, utilizzando strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs.
• Ottimizzazione dei meta tag: titolo (title), meta description e header (H1, H2, H3) con inserimento strategico delle keyword.
• Contenuti di qualità: creazione o revisione di testi originali, utili e aggiornati, in linea con l’intento di ricerca (search intent).
• Ottimizzazione delle immagini: compressione, attributi alt descrittivi e formati moderni (WebP).
• Schema markup: implementazione di dati strutturati (JSON-LD) per migliorare la comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca.

3. SEO Off-Page: costruzione dell’autorità

Si concentra su fattori esterni al sito che influenzano la reputazione e l’autorevolezza:

• Link building: acquisizione di backlink da siti affidabili e pertinenti, evitando pratiche manipolative penalizzate da Google (come il link farming).
• Digital PR: collaborazione con influencer, blogger e media per aumentare la visibilità del brand.
• Gestione della reputazione online: monitoraggio delle recensioni e menzioni del brand su piattaforme come Google My Business, Trustpilot e social media.
• Social signal: integrazione con le strategie di social media marketing per amplificare la diffusione dei contenuti.

Competenze tecniche

• Conoscenza dei principi di funzionamento dei motori di ricerca e degli algoritmi (es. Google BERT, RankBrain).
• Padronanza degli strumenti SEO come Google Analytics, Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs, Moz.
• Basi di HTML, CSS e JavaScript per intervenire sul codice del sito.
• Familiarità con i CMS (WordPress, Shopify, Magento) e i loro plugin SEO (Yoast SEO, All in One SEO).

Competenze analitiche

• Capacità di analizzare dati e trarre insight da metriche come CTR (Click-Through Rate), bounce rate, tempo di permanenza.
• Competenza nell’A/B testing per ottimizzare titoli, call-to-action e layout.
• Conoscenza dei KPI (Key Performance Indicator) per misurare il successo delle campagne SEO.

Competenze trasversali

• Content marketing: capacità di creare contenuti coinvolgenti e ottimizzati.
• Comunicazione: abilità nel spiegare concetti tecnici a clienti o team non specializzati.
• Aggiornamento continuo: i motori di ricerca evolvono costantemente (Google aggiorna il suo algoritmo migliaia di volte all’anno), quindi è fondamentale restare al passo con le novità.

Formazione e certificazioni

Per acquisire queste competenze, è possibile:

• Frequentare corsi specializzati, come quelli offerti da Culture Digitali, che forniscono una preparazione pratica e aggiornata.
• Conseguire certificazioni riconosciute, ad esempio:
  • Google Analytics Individual Qualification (GAIQ)
  • Google Ads Search Certification
  • HubSpot SEO Certification
  • SEMrush SEO Toolkit Course
• Studiare risorse autorevoli come la Google Search Central, il blog di Moz e le linee guida di Bing Webmaster.
• Praticare: avviare un blog personale o lavorare su progetti reali per applicare le conoscenze teoriche.

Stipendio in Italia (2024)

• Junior (0-2 anni di esperienza): €1.800 – €2.500 al mese.
• Mid-Level (3-5 anni di esperienza): €2.500 – €4.000 al mese.
• Senior/Manager (5+ anni di esperienza): €4.000 – €6.000 al mese, con picchi oltre i €7.000 per ruoli dirigenziali in grandi aziende o agenzie.

I freelance possono fatturare tra €30 e €100 all’ora, a seconda della complessità del progetto e della reputazione professionale.

Fattori che influenzano la retribuzione

• Specializzazione: competenze in settori nicchia (e-commerce, SEO locale, SEO internazionale) possono aumentare il valore.
• Portfolio: risultati tangibili (es. “ho portato un sito dalla pagina 3 alla posizione #1 per una keyword competitiva”) giustificano tariffe più alte.
• Location: nelle città come Milano, Roma o Torino, gli stipendi tendono ad essere più alti rispetto alle realtà provinciali.
• Lingue straniere: la conoscenza dell’inglese (e altre lingue) apre opportunità con clienti internazionali.